بررسی و آسیب شناسی تبلیغات با مضامین اجتاعی در ایران

تبلیغات یک ابزار اطلاع رسانی، یک زبان اجتماعی، نوعی مشاهده، مطالعه و تکنیکی برای تشویق و ترغیب است. دنیای پیچیده ی تبلیغات یک هنر یا یک سرگرمی نیست، یک علم است که از هنر برای بازنمود خویش بهره می برد. این پایان نامه با تمرکز بر تبلیغات اجتماعی در ایران، یکی از ده ها شاخه ی این هنر- علم را بررسی و مطالعه می-کند. در کشور ایران پیشرفت های چشمگیری در تمام عرصه های ارتباطات و هنر دیده می شود. طی دوسال اخیر، با تلاش سازمان زیباسازی شهر تهران، نگاهی نو به وضعیت جامعه و آداب زندگی درست در سطح شهر تهران بر بیلبوردهای خیابانی نمایان شده است. این نوشتار با بیان تاریخچه ی تبلیغات اجتماعی، معرفی افراد سرشناس تبلیغات و مطالعه ی نحوه ی برخورد سایر کشور ها با این سبک از تبلیغات، سعی در ارائه ی تعریفی منسجم تر و دقیق تر از این شاخه ی نوپای تبلیغات داشت. این نوشتار به روش توصیفی- تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای و ترجمه ی متون خارجی در پنچ فصل مدون شده است. نتیجه ی آنچه در چهار فصل این پایان نامه مطالعه و بررسی شد، به صورت چند پیشنهاد برای ایجاد تغییراتی در روند فعلی بیان تصویری تبلیغات اجتماعی در ایران، بیان شده است. به طور خلاصه سرفصل های این پیشنهادات عبارتند از: اهمیت بیشتر به نوشتن کپی در تبلیغات، استفاده از تصاویر با لایه های معنایی بیشتر، تغییر نوع بیان آنچه از مخاطب خواسته می شود، اهمیت بیشتر برای بهبود فضای بصری شهر تهران در کل و محدود تر کردن موضوعات مورد تمرکز، به منظور دستیابی به طرح هایی با کیفیت بیشتر و تبدیل اهداف تبلیغات به راه حلی برای مشکلات اجتماعی.